Nova glavna urednica: Elle je ženstvena, seksi i opuštena

'Prije dvadeset godina dobra košulja u Tajlandu koštala je 2.000 bahta, što je u to vrijeme bio kapital. Danas je odjeća pristupačna, a kvaliteta je dobra. Stoga su ljudi skloniji dobrom odijevanju. Ne košta puno i jest zabava. Moda je sada raširena i ljudi se više ne boje jedinstvenog stila.'

Od početka ove godine Elle ima novog glavnog urednika u osobi Panu Sombatyanuchita, zvanog 'Bobby'. Zamolili su ga za tu poziciju kada je časopis mijenjao smjer i morao je neko vrijeme razmisliti o tome. Nije da sam sumnjao u to Elle, ali htio sam biti siguran da razumijem što Elle bilo je.'

I on to sada razumije: Elle je, prema njemu, opipljiv, zabavan, ženstven, seksi i opušten. 'Elle nije riječ o marki koju treba nositi, već o tome kako je nositi. I volim to. Sviđa mi se sloboda i pristupačnost Elle. To ga čini zabava.'

Kako i priliči novim metlama, ima i ideje. Časopis mora biti aktivniji i interaktivniji, mora čitateljima dati osjećaj da pripadaju, a ne da im se diktira. I treba staviti veći naglasak na zabavastrana Elle.

“Časopis nije samo o modi – radi se o stilu. Stil je velika riječ za to Elle. Ne vjerujem da je moda samo odjeća zabava mogu napraviti. Stil znači da dobivate inspiraciju iz mode i izgled razvija koji odražava ono što vi jeste. Vrlo je individualno. Vjerujemo u to.'

Tjedan mode Elle

Panu sada te ideje može provesti u praksu uz godišnji Elle Fashion Week koji je započeo u srijedu i traje do subote. Ovaj put ne u uobičajenom bijelom šatoru za CentralWorld, već na tri značajna mjesta u Bangkoku: Lumpini Park, W Bangkok Hotel i Scala Theatre. Iako ta tri mjesta sada nisu izravno povezana s modom, temeljna poruka glasi Elle: Bangkok je vaša pista. Drugim riječima: zabava s modom kamo god da idete kao stanovnik Bangkoka. Lijepa odjeća ne mora čekati posebne prilike.

Još jedna i nova kampanja od Elle je Fashion Film Festival u kolovozu na kojem se prikazuju dugometražni filmovi o modi i posebno snimljeni kratki filmovi poznatih redatelja. Opet sve to radost naglasiti modu. (Izvor: Bangkok Post, 12. ožujka 2013.)