As superestrelas gañan cartos por artiluxios publicitarios
As celebridades do showbiz cobran cada vez máis polos seus trucos publicitarios. Hai uns anos cobraban 100.000 baht se tiñan que presentarse nunha presentación do produto, agora cantidades de 300.000 a 350.000 baht son normais para 2 a 4 horas de traballo.
E como rostro dunha marca, aínda queda máis por conseguir. A cantidade máis alta actualmente vai para o galán Jirayu 'James' Tangsrisuk. Está contratado pola compañía telefónica AIS e recibe 14 millóns de baht por iso. E pensar que só protagoniza unha telenovela, a saber Supap Buruth Jutathep.
As cobizadas estrelas fan un uso intelixente da competencia descarada nalgunhas industrias. As empresas ofrecen cantidades moi altas para evitar que o competidor corra coa mesma estrela. O competidor True Move ten que ver con Nadech Kugimya; colle 7 millóns de baht. E tamén podes gañar bos cartos con anuncios de televisión. Os presentadores de televisión populares gañan entre 3 e 5 millóns de baht por un anuncio de televisión.
Pitsinee Jitpleecheep pregunta Bangkok Post preguntándome se todos eses rapaces valen o seu diñeiro. Os planificadores de mercadotecnia din que si. As superestrellas atraen clientes, aumentan as vendas e fortalecen a imaxe de marca.
Chalit Limpanavech, vicepresidente da Asociación de Mercadotecnia de Tailandia, non está convencido. 'Non hai medios eficaces para demostrar que o despregamento de famosos con fins publicitarios está xustificado. Cobran cantidades moi altas; Pregúntome se valen eses cartos».
James foi o rostro da clínica Wuttisak este ano. Pollapat Junvimaloung, fundador do Wuttisak Clinic Intergroup, está encantado con el. "James é un forte imán para atraer clientes no medio da feroz competencia na industria da beleza".
Piyawan Leelasompop, vicepresidente de mercadotecnia da Central Department Store Co, tamén di que as superestrelas non só promoven a conciencia da marca, senón que durante as promocións atraen clientes aos grandes almacéns, aumentando as vendas.
Pero non todos os empresarios se senten así. Ichitan listo para beber té e Tao Kae Noi petiscos de algas non uses caras famosas. Non só porque é máis barato, senón tamén porque non cren no efecto útil. O fundador de Ichitan, Tan Passakornnatee, eloxia o seu produto: "Obteno os mesmos resultados e ás veces incluso mellores do esperado".
O Grupo Saha de ICC International Plc fai as cousas de forma diferente. O departamento de mercadotecnia de produtos de moda e beleza desenvolve produtos que levan o seu nome en colaboración con estrelas e elas comparten os beneficios. Por exemplo, Mai Charoenpura ten a súa propia marca de auga mineral Mai e Pnadda 'Boom' Wongpudee deu o seu nome ás pestanas postizas.
(Fonte: Bangkok Post, 30 de setembro de 2013)