Pronto un HEMA en Bangkok?
Tenda HEMA en Schiphol (Toni Genes / Shutterstock.com)
Queres mercar unha salchicha quente ou un tompou no HEMA en Bangkok? Se depende do CEO Tjeerd Jegen, si. A apertura dun HEMA nun dos maiores centros comerciais do Emirato Árabe de Dubai é, polo tanto, o primeiro paso cara ao mercado asiático.
HEMA finalmente quere abrir unhas cincuenta tendas en Oriente Medio. Pero o foco está aínda máis ao leste, especialmente países como India, Tailandia e Malaisia están no punto de mira. Segundo Jegen, estas son rexións onde viven moitas persoas que poden apreciar os produtos HEMA, e non se trata só dos expatriados.
O xefe de HEMA, Tjeerd Jegen (Holandés/Shutterstock.com)
Empresa holandesa de prezos unitarios Amsterdam
Unha das marcas máis coñecidas dos Países Baixos é a HEMA (Hollandsche Eenheidsprijs Maatschappij Amsterdam), esta cadea de grandes almacéns existe desde 1926. Nese momento abriuse a primeira sucursal de HEMA en Kalverstraat 170 en Amsterdam, seguida uns días despois. por un segundo ramal en Old High Street. A cadea de grandes almacéns conta agora con 772 tendas en dez países. Holanda ten 543 tendas, seguida de Bélxica (98), Francia (74), Alemaña (21), Reino Unido (10), España (9), Austria (5), Emiratos Árabes Unidos (5), Luxemburgo (4) e Qatar (3).
Os grandes almacéns empregan a máis de 19.000 persoas. Os clientes compran uns 300 millóns de produtos cada ano. Todos os produtos están feitos especialmente para HEMA segundo as súas propias especificacións e requisitos de calidade.
Desde 2007, HEMA é propiedade da empresa de investimento británica Lion Capital e nos últimos anos as cousas foron mal para HEMA, xa non se obtivo ningún beneficio e a empresa suspiraba cunha enorme débeda. Durante un tempo pensouse que as cousas irían na mesma dirección con HEMA que con V&D.
Non obstante, en 2018, o multimillonario holandés Marcel Boekhoorn fíxose cargo de HEMA da capital británica do león. Está convencido de que a tradicional empresa holandesa pode volver ser rendible. A estratexia é abrir novas tendas en todo o mundo, recuperar beneficios e pagar as débedas.
Café HEMA nunha tenda de Berlín (Cineberg / Shutterstock.com)
Marca mundial
En primeiro lugar, HEMA debe converterse nunha marca global. Por iso, o nome foi adaptado no estranxeiro a 'HEMA Amsterdam', un movemento intelixente que garante unha imaxe internacional. As salchichas HEMA, os stroopwafels, as letras de chocolate, os tompouces, os pixamas, a roupa interior e a roupa de bebé tamén se venden ben no estranxeiro. Aínda que as salchichas non están na gama dos países islámicos porque alí non se come carne de porco.
Cando se abra o primeiro HEMA en Bangkok, moitos expatriados farán cola sen dúbida. Despois podes mercar produtos que non atoparás facilmente noutros lugares de Tailandia, como stroopwafels e panos. Pero só cheirar o cheiro dunha tenda holandesa no Extremo Oriente é, por suposto, unha experiencia especial. Sen dúbida evocará un sentimento de melancolía e nostalxia, e quizais tamén de morriña...
Fontes: Wikipedia e Xornal Xeral
Tamén estarei feliz cando Hema veña a Tailandia, sobre todo polos deliciosos doces que teñen.
Pero certamente non para toallas e franelas, porque na miña opinión agora son tan fáciles de conseguir en TH como en NL. Pense en Central ou Robinson.
Só respondo como resposta porque xa respondeches parcialmente á miña pregunta e non estou facendo unha publicación nova. De feito, tamén me pregunto se un HEMA -coa gama de produtos que eu a coñezo dos Países Baixos- ten unha oportunidade en Bangkok ou en Tailandia en xeral. Despois de todo, está cheo de artigos como os que lles ofrece HEMA e tamén a un prezo extremadamente competitivo. Tamén dubido moito de que a salchicha HEMA se achegue aos tailandeses. Pero veremos... Supoñamos que algún tipo de investigación de mercado precede/precedeu.
Non te preocupes por esa salchicha.
Cada vez que vou a NL toda a miña familia grita non esquezas a salchicha. Queren dicir a salchicha hema
Querido Bart
Creo que as toallas e panos son realmente de boa calidade, mellores e máis baratos que os produtos tailandeses porque non podo atopar a mesma calidade aquí, o mesmo con IKEA.
77 provincias, polo que queda traballo por facer. Tamén espero que se abra un restaurante con produtos holandeses
E despois esa boa comida de inverno con chorizo ou chucrut con salchicha 55555
Moi bos stroopwafels holandeses nas cafeterías Amazone. Unha auténtica salchicha afumada holandesa estaría ben!
Iso sería fantástico, non podo esperar.
Boekhoorn pode ter coidado de que o "seu" HEMA non siga á baía de Hudson e teña que pechar. Estivo nos Países Baixos e Bélxica nos últimos días e non vin clientes nas tendas de HEMA.
Tamén levan a cabo unha política de vendas idiota con, entre outras cousas, salchichas Halal, panos musulmáns e un boicot a Zwarte Piet. Xa non hai moito holandés real. E os stroopwafels HEMA, os de Lidl foron probados como os mellores durante anos, para que xa non tes que mercalos alí.
Xa me estou apuntando a unha salchicha Hema tan deliciosa
Espero que as colas non sexan demasiado longas.
Ah, debe ser un defecto na nosa educación, pero ata hoxe nunca soubemos o que significaba HEMA.
Benditos, e despois eses comúns dragados de salchichas gordas.
HEMA veu unha vez cunha versión baixa en graxa, pero non tan saborosa.
Os produtos cárnicos HEMA tamén foron moi bos.
Que tal facer un delicioso medio bocadillo en Tailandia.
1.5 quilos de carne curada e un quilo de fígado cocido no maleteiro.
Unha vez comezamos a facer nós mesmos carne en escabeche, pero ese anaco de peito era tan divino despois de 4 días nun recipiente grande con herbas tig nel, que nunca chegaba a rebanar e só cortaba un anaco cada vez.
E si, os tipos de regaliz claro.
Despois uns chourizos de fígado enteiro, que tamén eran/son divinos.
Boto de menos aquí.
Delicioso cun chorro de mostaza tailandesa encima. (Sempre compro esas caixas amarelas con po. agradable e picante)
Se é a quenda de Bangkok, non me estrañaría que tamén houbese un neste sentido.
Caramba, ilusión.
UN GOBERNO "SENSIBLE ÁS IMPORTACIÓNS(R) AQUÍ....
LOUISE
Creo que é un gran risco abrir un HEMA en Tailandia. Como se dixo antes, xa podes mercar a maioría dos produtos aquí en Tailandia. Polo tanto, referirase a determinados produtos como bolos, embutidos, doces e tompouces. Que custará, HEMA terá que pagar un imposto de importación, o que fará que os produtos sexan máis caros que en Robinson. De todos os xeitos, a costura irá cos expatriados, así que trae.
Aínda que HEMA vende produtos "tipicamente holandeses", iso non significa que tamén se produzan nos Países Baixos. A maioría dos produtos prodúcense en países de baixos salarios (incluída Asia) segundo as especificacións e requisitos de calidade de HEMA. Tom pouce ou salchicha afumada non teñen que importarse dos Países Baixos, pero probablemente se fagan na casa.
Realmente pregúntome como se pronuncia HEMA, se les isto en inglés entón haberá unha palabra que non creo que teña longa vida, quen fale tailandés saberá o que quero dicir.
De todos os xeitos, podo asumir que os rapaces do Hema tampouco están tolos.
Unha vez vivín nun soi chamado soi tai hie. Algúns farangs inadvertidamente pronunciouno de tal xeito que todos os tailandeses rían.
Hema, todos os tons medios:
เฮมา (hee-maa, medio-medio) HEMA. เฮ non significa nada. e มา = vir.
Ningún tailandés lerá Hema como estas palabras tailandesas:
หิมะ (hiè-maa, baixa-media) neve
หีหมา (hǐe-mǎa, ascenso-subindo) merda de can
หีม้า (hǐe-mâa, ascendente, descendente) merda de cabalo
Agora as palabras de préstamo en inglés teñen unha cantidade sorprendente de énfase na última sílaba, moitas veces de forma descendente. Tamén aprenden que o inglés non é unha lingua tonal e que existe o risco de pronunciar moito nun ton medio monótono (o ditador xeral Prayut é unha estrela). Entón pode ser que un diga (ฮีม้า , hie:-mâa ) ou (ฮีมา hie:-maa). Ningún tailandés perderá o sono por iso.
A gama Hema poderá desgastar algúns produtos.
Os artigos de oficina como bolígrafos, lapis, cadernos, etc. están amplamente dispoñibles. Bolsas, maquillaxe, etc. tamén están dispoñibles en todos os lugares.
Toallas, toallas para secar, etc...?
E non esquezas as moitas tendas de 20 baht.
Que queda onde o tailandés polo que o tailandés irá a un Hema?
As salchichas afumadas, os moitos embutidos que hai no 7/11 e outras tendas satisfacen en gran medida a necesidade.
Os stroopwafels de Amazon son de boa calidade pero o prezo é de 30 baht. E non ves moitas veces aos tailandeses comprándoo. Prefiren a panadería.
En definitiva tamén podes ver os restaurantes no ikea. Máis centrado no tailandés.
E cos custos de importación non será doado conseguir un punto de apoio.
Os produtos europeos como o queixo, o brie e a salchicha están á venda con máis frecuencia na bigC xa que se achegan á súa data de caducidade.
Non funcionará só para expatriados.
Asume que HEMA asumirá a gama das sucursais holandesas no estranxeiro. Non é o caso: está adaptado ao país en cuestión. Nas sucursais francesa e española, por exemplo, atoparás moitos artigos que non atoparás na tenda holandesa HEMA.
Creo que tes razón niso.
Se miras a gama SPAR, non é diferente do 7/11 ou Family Mart.
Veremos que pasa.
Desde o punto de vista do marketing, encaixaría perfectamente xunto a IKEA ou preto de IKEA.
Xa atraen moita "falanxe".
Hema debería falar coa dirección holandesa ECC de Promenada en Chiangmai.
Sobre a viabilidade e o risco.
Non podo imaxinar unha empresa con 750 tendas en 9 países e 19000 empregados sen saber en que se están metendo e sen facer estudos de mercado sobre viabilidade e risco.
Un produto típico holandés é o regaliz. Case non atoparás produtos de regaliz doces e salgados nos supermercados tailandeses. É unha coincidencia se o ves tirado nalgún lugar.
O regaliz comeza a pegarse e suar a esas temperaturas.
Igual que o queixo.
TOPS ten bolsas de haribo con cordóns de regaliz, temos que gardalas na neveira.