Uusi päätoimittaja: Elle on naisellinen, seksikäs ja löysä
”Kaksikymmentä vuotta sitten hyvä paita maksoi Thaimaassa 2.000 bahtia, mikä oli siihen aikaan pääomaa. Nykyään vaatteet ovat edullisia ja laatu on hyvä. Siksi ihmiset ovat taipuvaisempia pukeutumaan hyvin. Ei maksa paljoa ja on hauskaa. Muoti on nyt laajalle levinnyt, eivätkä ihmiset enää pelkää ainutlaatuista tyyliä.
Tämän vuoden alusta Ellellä on uusi päätoimittaja Panu Sombatyanuchit eli 'Bobby'. Häntä lähestyttiin tehtävään lehden vaihtaessa kurssia ja hänen piti miettiä asiaa hetken. Ei sillä, että minulla olisi ollut epäilyksiä siitä elle, mutta halusin varmistaa, että ymmärrän mitä elle oli tapana olla.'
Ja hän ymmärtää sen nyt: elle on hänen mukaansa konkreettinen, hauska, naisellinen, seksikäs ja löysä. 'elle Kyse ei ole pukevasta merkistä, vaan siitä, miten sitä käytetään. Ja minä rakastan sitä. Pidän vapaudesta ja lähestyttävyydestä Elle. Siitä se selviää hauskaa.'
Kuten uusille luudille kuuluu, hänellä on myös ideoita. Lehden tulee olla aktiivisempi ja vuorovaikutteisempi, sen tulee antaa lukijoille tunne, että he kuuluvat, ei sitä, että heille on sanelua. Ja siihen pitäisi kiinnittää enemmän huomiota hauskapuolella elle.
”Lehti ei ole vain muodista – se kertoo tyylistä. Tyyli on iso sana sille Elle. En usko, että muoti on vain vaatteita hauska voi tehdä. Tyyli tarkoittaa, että saat inspiraatiota muodista ja muodista katso kehittyy, mikä kuvastaa sitä mitä olet. Se on hyvin yksilöllistä. Me uskomme siihen.'
Elle-muotiviikko
Panu voi nyt toteuttaa nämä ideat käytäntöön vuosittaisella Elle Fashion Weekillä, joka alkoi keskiviikkona ja kestää lauantaihin asti. Tällä kertaa ei CentralWorldille tavallisessa valkoisessa teltassa, vaan kolmessa merkittävässä paikassa Bangkokissa: Lumpini Park, W Bangkok Hotel ja Scala Theatre. Vaikka nämä kolme paikkaa eivät nyt liity suoraan muotiin, taustalla oleva viesti on elle: Bangkok on kiitotie. Toisin sanoen: hauska muodin kanssa minne ikinä menetkin Bangkokin asukkaana. Kauniiden vaatteiden ei tarvitse odottaa erityisiä tilaisuuksia.
Toinen ja uusi kampanja alkaen elle on elokuussa järjestettävä muotielokuvafestivaali, jossa esitetään muoti-elokuvia ja tunnettujen ohjaajien erikoisvalmisteisia lyhytelokuvia. Kaikki se taas ilo korostaa muotia. (Lähde: Bangkok Post, 12. maaliskuuta 2013)