Ny chefredaktør: Elle er feminin, sexet og løs
'For tyve år siden kostede en god skjorte i Thailand 2.000 baht, hvilket var en hovedstad i de dage. I dag er tøj overkommeligt og kvaliteten er god. Derfor er folk mere tilbøjelige til at klæde sig godt på. Det koster ikke meget og det er det sjovt. Mode er udbredt nu, og folk er ikke længere bange for en unik stil.'
Siden begyndelsen af dette år har Elle fået en ny chefredaktør i skikkelse af Panu Sombatyanuchit, alias 'Bobby'. Han blev opsøgt til stillingen, da bladet skiftede kurs og måtte tænke sig om et stykke tid. Ikke at jeg var i tvivl om det Elle, men jeg ville være sikker på, at jeg forstod hvad Elle plejede at være.'
Og det forstår han nu: Elle er ifølge ham håndgribelig, sjov, feminin, sexet og løs. 'Elle handler ikke om mærket man skal bære, men hvordan man bærer det. Og det elsker jeg. Jeg kan godt lide friheden og tilgængeligheden ved Elle. Det gør det sjovt.'
Som det sømmer sig nye koste, har han også ideer. Magasinet skal være mere aktivt og interaktivt, det skal give læserne følelsen af, at de hører til og ikke at de bliver dikteret til. Og der burde være mere vægt på sjovtside af Elle.
”Magasinet handler ikke kun om mode – det handler om stil. Stil er et stort ord for det Elle. Jeg tror ikke på, at mode kun er tøj sjovt kan lave. Stil betyder, at du får inspiration fra mode og de se udvikler sig, der afspejler, hvad du er. Det er meget individuelt. Det tror vi på.'
Elle Fashion Week
De ideer kan Panu nu omsætte i praksis med den årlige Elle Fashion Week, som startede onsdag og varer til lørdag. Denne gang ikke i det sædvanlige hvide telt for CentralWorld, men tre betydningsfulde steder i Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel og Scala Theatre. Selvom disse tre steder nu ikke er direkte forbundet med mode, er det underliggende budskab af Elle: Bangkok er din landingsbane. Med andre ord: sjovt med mode, uanset hvor du går som beboer i Bangkok. Pænt tøj behøver ikke vente til særlige lejligheder.
Endnu en og ny kampagne fra Elle er Fashion Film Festival i august, hvor der vises spillefilm om mode og speciallavede kortfilm af kendte instruktører. Alt det igen glæde at understrege mode. (Kilde: Bangkok Post12. marts 2013)