Nový šéfredaktor: Elle je ženská, sexy a uvolněná
„Před dvaceti lety stála dobrá košile v Thajsku 2.000 bahtů, což v té době bylo hodně peněz. V dnešní době je oblečení cenově dostupné a kvalita je dobrá. Proto lidé více inklinují k tomu, aby se dobře oblékali. Nestojí to moc a je zábava. Móda je nyní rozšířená a lidé se již nebojí jedinečného stylu.“
Od začátku letošního roku má Elle nového šéfredaktora v osobě Panu Sombatyanuchita, známého jako ‚Bobby‘. Na pozici ho oslovili, když časopis měnil kurz a musel o tom chvíli přemýšlet. „Ne, že bych o tom měl nějaké pochybnosti Elle, ale chtěl jsem se ujistit, že rozumím čemu Elle býval.'
A teď tomu rozumí: Elle je podle něj hmatatelný, zábavný, ženský, sexy a volný. 'Elle není o tom, jakou značku nosit, ale jak ji nosit. A to se mi líbí. Líbí se mi ta volnost a přístupnost Elle. Díky tomu zábava.'
Jak se na nová košťata sluší, má i nápady. Časopis musí být aktivnější a interaktivnější, musí dát čtenářům pocit, že k nim patří a ne že jim je diktováno. A je třeba klást větší důraz na zábava-strana něčeho Elle.
„Časopis není jen o módě – je o stylu. Styl je pro to velké slovo Elle. Nevěřím, že móda je jen oblečení zábava může udělat. Styl znamená, že se inspirujete módou pohled se vyvíjí, který odráží to, co jste. Je to velmi individuální. Věříme v to.“
Elle Fashion Week
Panu nyní může tyto nápady uvést do praxe s každoročním týdnem módy Elle, který začal ve středu a potrvá do soboty. Tentokrát ne v obvyklém bílém stanu pro CentralWorld, ale na třech významných místech v Bangkoku: Lumpini Park, W Bangkok Hotel a Scala Theatre. Ačkoli tato tři místa nejsou přímo spojena s módou, základní poselství je Elle: Bangkok je vaše přistávací dráha. Jinými slovy: zábava s módou, kamkoli se jako obyvatel Bangkoku vydáte. Pěkné oblečení nemusí čekat na zvláštní příležitosti.
Odlišná a nová kampaň od Elle je srpnový Fashion Film Festival, během kterého se promítají celovečerní filmy o módě a krátké filmy speciálně pro tento účel natočené známými režiséry. To vše znovu radost módy. (Zdroj: Bangkok Post, 12. března 2013)