Dunkin vra om verskoning vir rassistiese advertensieveldtog
Thailand se baas het Human Rights Watch se kritiek as 'paranoïese Amerikaanse denke' afgemaak, maar Dunkin' Donuts-hoofkwartier het nou om verskoning gevra vir die 'onsensitiwiteit' van 'n advertensieveldtog vir die nuwe Houtskool Donut.
Die plakkate en TV-kolle wys hoe 'n glimlaggende swart vrou met swaar pienk lippe en 'n "gitswart 1950's-styl byekorf-haardo" die nuwe doughnut in haar hand hou nadat sy 'n hap daarvan gevat het. Die slagspreuk in Thai is: 'Verbreek elke reël van heerlikheid'.
Die VSA-gebaseerde organisasie HRW het Vrydag die advertensieveldtog as 'bisar en rassisties' beskryf. Sy het gesê sy is geskok dat 'n Amerikaanse handelsnaam 'n advertensieveldtog sal voer wat tot 'n storm van kritiek in die VSA sal lei.
Ten spyte van die verdediging deur die Thaise bestuur, het DD se hoofkwartier vinnig om verskoning gevra. Die Thaise franchise is gevra om die veldtog te beëindig. “DD erken die onsensitiwiteit van hierdie advertensie,” het die maatskappy in ’n twiet op sy amptelike Amerikaanse webwerf geskryf.
Nadim Salhani, direkteur van die Thaise franchisegewer, sê die verkope van die doughnut (Engelse spelling) het met 50 persent toegeneem nadat die veldtog van stapel gestuur is. “Nie almal in die wêreld is paranoïes oor rassisme nie,” het die Libanese expat, wie se dogter vir die advertensie geposeer het, gesê. "Ek is baie jammer, maar hierdie is 'n bemarkingsveldtog en dit werk baie goed vir ons."
Rassistiese advertensies is meer algemeen in Thailand. Die Thaise handelsmerk 'Black Man' van moppe en vullisblikke gebruik 'n logo met 'n swart man in 'n tuxedo en strikdas. ’n Thaise witmaker (room) sê in haar TV-advertensies mense met ’n ligte vel het beter werksvooruitsigte as mense met ’n donker vel. En ’n Thaise kruietandepasta sê hoewel die donker tandepasta swart is, is dit 'goed'.
(Bron: AP/Bangkok Post, 1 September 2013)